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　　过年添置一身新衣辞旧迎新，是中国人最看重的春节仪式感之一。近年来的国潮越来越潮，新中式服装已成为不少消费者春节“战袍”的首选。

　　盘扣、立领、斜襟……2月9日，在中央商场新街口店2楼的精品女装区，南京本土品牌“善护念”生意火热，满是传统中国风的新中式元素服装，吸引了许多前来选购“战袍”的顾客试穿、采购。收银处，刚刚通过支付宝付款3980元的孙女士告诉记者：“今年我身边的朋友都把春节‘战袍’换成了新中式，这是我为自己准备的，也是我买的第5件新中式外套。”

　　离开中央商场，记者走进新百5楼的“织锦录”，该店主打织锦工艺的马面裙，裙面上的花纹都是设计师原创图案。“春节期间，红色马面裙卖得最好，其中名叫‘纳福’的马面裙已断货。近一周店铺每日营业额都过万元。”“织锦录”店员介绍，以前汉服只适合特定场合或是拍写真，现在的汉服已融入大众日常生活里，马面裙成为他们日常通勤和约会穿的服饰，中式审美回归生活。

　　氛围感拉满的新中式茶馆“圈粉”年轻人。走进teastone南京IFC国金中心店，装修清新雅致，缀有茶文化的装饰墙面、展示茶技茶法的茶文化景观台等都渲染着浓厚的华夏茶文化韵味。店内还设有一面由数十个小抽屉组成的茶柜，写着各种茶叶名称，让人眼前一亮。

　　teastone南京IFC国金中心店店员表示，店内茶叶都是从中国各大茶叶原产地直选，覆盖黄茶、绿茶、白茶、尊龙凯时人生就博官网登录黑茶、花草茶等。此外，店内所有茶叶50克就可起售，哪怕是价格偏高的茶饼都可撬开少量售卖，实现茶价格的透明化和降低消费门槛，让喜欢和想了解的年轻消费者安心选购。

　　随后，店员向记者推荐一款“老树红茶”，采自云南西双版纳的新发鲜嫩芽叶，山野气韵强烈，单价57元/杯，可反复冲泡6—8次。扫码付款后，只见吧台内的工作人员先进行茶叶称重，从煮水—烫杯入壶—泡茶—摇香—润茶—冲泡—封壶—分壶—上杯，所有过程消费者都可以一一所见。“teastone不仅仅卖茶饮，还售卖茶叶、茶具等一系列茶叶的衍生品，通过零售+社交空间的经营模式，将茶饮与年轻人的生活方式联系在一起。”该店店员说。

　　2024年，“新中式”成为火出圈的流行趋势。众多网友称之为“血脉觉醒”或是“独属于国人的浪漫”。记者在采访中发现，走红的不仅仅是“新中式”服装，还涉及食品、美妆、家居等众多领域。但凡与“中国传统元素”“国潮风格”相关，都有着极高的搜索量和关注度。美团、大众点评数据显示，1月以来，平台上“新中式”关键词的搜索量同比增幅超过10倍，20岁至35岁的年轻人是搜索主力军。

　　过去一年，很多将传统与现代元素结合的“新中式”商品成新晋网红。例如，同仁堂推出罗汉美式、陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡，瑞幸咖啡推出的“碧螺知春拿铁”、与贵州茅台联名的“酱香拿铁”等，均受到消费者热捧。这些走红的产品，无一例外地展现出极大的创新性，不断吸收当下新鲜元素，紧随时代潮流的发展，让更多人感受到了中华优秀传统文化魅力。不过，每一股“风潮”兴起都伴随着争议，“新中式”依然任重道远。商家要正确认知“新中式”之“新”的要义，拒绝对传统的简单重复，更不能视其为“流量密码”。面对更加自信、更有品位的消费者，如何持续打造国潮品牌、创新营销模式、升级消费体验是商家面临的一大挑战。

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