“文旅+汉服”如何“忽如一夜春风来”

　　尊龙凯时官方入口西安与洛阳，均以“古都”闻名于世。在如今的文旅发展中，两座古都不约而同“主打”汉服体验。不论是行走在大雁塔下的大唐不夜城，还是漫步于游人如织的洛邑古城，“穿汉服不违和、不穿汉服少点啥”成了大家最直观的感受。

　　“我们家199元、299元、399元等价位的都有，包含汉服租赁、汉服妆造和簪花配饰等。”8月11日，洛阳市老城区“小娘子”汉服店老板王女士表示，现在正是暑假旅游旺季，一天能租出去20多套衣服，妆造都忙不过来。

　　“忽如一夜春风来”，2021年下半年到2022年年初，“汉服热”席卷多地，成为新文旅产品中的重要选项，汉服应用场景越来越多，产业发展势头愈加强劲。

　　有礼仪之大故称夏，有服章之美谓之华。洛阳、西安，还有北京、苏州、成都等文旅业较发达的地方，近年来都成为汉服体验、汉服消费的“主阵地”。

　　“中华文化源远流长、博大精深，传统的服饰文化作为其重要的组成部分，当然值得被我们珍惜。”趁暑假带孩子在北京游玩的郑州游客杜建宽说。

　　“新中式”一词延伸到首都旅游圈儿，体验汉服妆造、参观文博场馆、探访古城古镇、观赏非遗技艺位列主要选项。在以圆明园买卖街为蓝本复刻打造的拾光买卖街、北京（通州）大运河5A级文化旅游景区和古北水镇等地，都可以看到越来越多的游人身着汉服“打卡”。

　　当汉服古装遇上江南古城，更是给人特别的体验感。据苏州市有关部门统计，进入山塘历史文化街区的游客中，着汉服游玩的比例占八成以上。古色古香的建筑群落间，满目都是身着汉服的游客，绾青丝，执团扇，游古城……

　　苏州向西1000公里的湘江畔，以现代时尚夜经济闻名全国的长沙，虽旅游人数“爆棚”，但汉服体验者却不多。当地某晨报记者龚女士直言：“爱美嘛，谁都有需求，主要还是城市氛围不一样。如果长沙街头有人穿汉服，我也会穿的。”

　　中国服装协会等机构联合发布的数据显示，2023年，我国现代汉服行业市场规模约130亿元，消费者规模约1448万人。中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品交易总额增速超过100%……兼具“传统”“爱美”“尝鲜”诸多关键词，汉服在越来越多的地方普及，偶然之中存在必然。可以预见，这股“汉服热”，还将继续在全国范围内持续下去。

　　其中的道理简单。文旅的新体验，需要新场景、新元素。说到底，一条全新的文旅转型升级之路，既要有短期的“热点爆款”，解决当下的实际问题，也应有中长期的战略蓝图，确保升级之路的延续性。长短结合、标本兼治，才能确保“忽如一夜春风来”的汉服产业，真正多点开花，共享发展成果。

　　“以古都城市为代表的汉服旅拍体验，以苏杭地区为代表的新中式慢生活体验，以广东、川渝地区为代表的高端品牌化汉服零售，构成我国汉服产品的三大应用主轴，再加上以曹县为代表的汉服生产，基本勾勒出我国当下的汉服行业现状。”山东省菏泽市曹县“穿越大唐”汉服品牌老板刘申锋介绍，“各地有各地的特点，还是要遵循发展实际、客观规律才行。”

　　“曹县走生产的路子，洛阳走应用的路子，一个在上游，一个在下游，谁也学不来谁，也没有必要学。”河南大学文化旅游学院教授程遂营表示，万事有门槛，重在自我定位：有应用场景的地方，应该以量大、价优为思路，主打多样式特色的汉服租赁生意；有家庭工坊、服装产业链条基础的城市或乡镇，可以考虑发展汉服加工业，乃至新中式服装生产，赶上销售的风口；不具备上述条件的地方，也要有敏锐的嗅觉，组织商会、商家联盟，紧盯市场风向，当好行业“二批”，挖尾货走量，订爆品走利润，如此方能在汉服这条赛道上各尽所能、共享成果。（记者 陈学桦 王雪娜 河南日报社全媒体记者 肖遥）

　　就目前而言，旅游及特定场景仍是汉服出现的“主阵地”。大家一边热捧、一边疑惑：汉服如何融入生活日常？汉服真的能在传统文化继承与发扬上发挥作用吗？

　　如何留住这股“汉服热”？品牌化与市场化最有效率。汉服在未来的应用，一定要成为经济元素中诸多“质”与“效”的典范载体。

　　其实，无论是新旧动能转换，还是实现绿色低碳高质量发展，或是文旅出圈炒热的探索，最重要的力量是每一个经营主体、每一例创新探索……就像河南省旅游发展大会提出的，以“文化创意+科技创新”为支撑，抢跑领跑新时代文旅文创融合发展新赛道——支持和帮助每一个经营主体，以文化为引领，用文化来赋能，打通大文化领域内文旅与文创之间的毛细血管，才能真正走出“以文塑旅、以旅彰文”的新路子。（河南日报社全媒体记者 肖遥）