新中式服饰为何受欢迎

　　过年添置一身新衣辞旧迎新，是中国人最看重的春节仪式感之一。年货销售启动以来，服饰消费表现亮眼，“龙元素”穿搭、新春元素穿搭、新中式穿搭成为今年春节最火热的服饰潮流。

　　龙年服饰迎来火爆热销，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等生肖元素，以及红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年衣首选。数据显示，带有“龙元素”的羽绒服成交额同比增长超4倍，汉服成为年服的热销品。既喜庆又吸睛的红色系服饰同样销售火爆，红色围巾、红色套裙、红色大衣、红色羽绒服的成交额增速均在60%以上，其中女士更爱好红色羽绒服和红袜子，男士更爱买红围巾。

　　从服饰风格来看，新中式也是龙年春节潮流热点。叠加古典与现代元素的新中式服饰不断向深层次和新领域突破，更契合年轻消费者对个性化、时尚感的审美追求。销售数据显示，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长。

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　　从不同人群的消费特点看，女士和儿童更追求过年服饰穿搭上的仪式感，在服饰选择上更为多元化，倾向于购买汉服、礼服、旗袍作为年衣，营造出满满的节日氛围；而男士的过年穿搭相对没那么讲究，西装套装、男装套装、毛呢大衣等常规品类比较受欢迎。

　　年衣蕴含深厚的文化底蕴和民族精神，体现着消费者对于中华传统文化和审美的认同。未来要进一步深度挖掘传统文化的丰富内涵，让更多传统元素与现代服装设计、原料选择、色彩工艺进行融合创新，推动中国传统文化元素服饰绽放新光彩。

　　（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 曹凤娟）