费用率持续优化盈利能力提升海尔智家上半年大赚百亿

　　2024年上半年，海尔智家营收和利润双双增长，盈利能力持续得到提升。其中，营收1356亿元，同比增长3%，净利润为104亿元，同比增长16.3%。需要指出的是，在当前行业下行环境来看，仍然保持了持续增长，交出了一份靓丽的成绩单。

　　要知道，根据奥维云网推总数据：2024年上半年白电与厨卫产品市场零售额2905亿元，同比下滑6.2%。然而，在这样的背景下，海尔智家在国内市场收入仍然实现2.3%的增长。主要得益于通过强化多品牌引领产品阵容、变革新媒体营销策略等举措应对挑战。

　　在国内市场，海尔智家强化海尔、卡萨帝、Leader多品牌协同，以不同品牌价值主张满足多元化用户需求。尤其卡萨帝已在中国高端大家电市场中占据领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。

　　其中，卡萨帝通过星云、致境等套系引领家电家居一体化趋势，放大用户价值，2024年上半年套系销售收入同比增长 145%。Leader品牌则把握年轻用户的需求，上半年零售额实现增长31%。

　　与此同时，在海外营收也保持稳健增长。2024年上半年，海尔智家海外实现收入708.24亿元，同比期增长3.7%。在海外拥有GE Appliances、Ca尊龙凯时人生就是博官网登录ndy、Fisher&Paykel 及 AQUA等品牌群。其中，2016年收购通用电气公司的家电业务，2018年收购Fisher&Paykel公司，并于2019年收购Candy公司。

　　目前，海尔智家海外业务已经进入良性发展期，成功实现了多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局。值得研究的是，30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择做贸易，就是将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。

　　在行业都在出口创汇的趋势下，海尔放弃成熟的代工创汇机会，牺牲掉触手可得的企业利润，选择在发达国家建厂创牌，由此进入全球主流市场。当前，在北美洲、欧洲、南亚、东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等超过200个国家和地区为用户制造和销售全品类的家电产品及服务，覆盖超高端、高端、大众、年轻等群体，共售出超过一亿台家电。

　　如今，海尔智家海外创牌开始享受全球化红利，海外收入持续增长，在全球区域市场也全线“飘红”。其中，在欧洲市场，海尔智家营收 145.05 亿元，同比增长 9.2%；在澳新市场营收32.25亿元，同比增长 9.3%；南亚市场整体实现了收入 65.42 亿元，同比增长 9.9%；东南亚市场实现收入 34.92 亿元，同比增长 12.4%。

　　根据欧睿数据统计，2023年海尔智家在全球主要区域大家电市场（零售量）份额：在亚洲市场零售量排名第一，市场份额26%；在美洲排名第二，市场份额15.8%；在澳大利亚及新西兰排名第一，市场份额14.6%；在欧洲排名第四，市场份额8.8%。

　　值得一提的是，海尔智家持续降本增效，费用率持续优化，使得不仅大赚百亿，且净利润提升至7.7%，显示出经营质量稳步提升。2024年上半年，海尔智家的销售费用率13.8%，较2023年同期优化0.5个百分点；管理费用率3.8%，较2023年同期优化0.3个百分点。得益于应用数字化工具，优化业务流程，提升组织效率。

　　最后，海尔智家坚持高端品牌全球化，围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵，正是坚持走自主创牌的道路，实现了全球15连冠。据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。同时，也是中国出海创牌代表性企业之一，海外营收占比超过5成。

　　可见，坚持全球自主创牌、高端创牌、落地智慧家庭战略的海尔智家，正迈着可持续高质量发展的步伐稳步前行。

　　杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。

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