: 安踏作为国内领先的体育品牌,其成功的关键之一就是成功的收购策略。自2009年以来,安踏不断收购各种品牌,包括FILA、Sprandi、迪桑特和可隆等。这些品牌的成功使得安踏在国内市场取得了显著的优势。
首先,安踏在2009年斥资3.32亿元从百丽国际手中收购了意大利运动品牌FILA中国的业务。尽管当时FILA连续亏损5000万元,但在2019年的营收达到65.37亿元,相比2018年上涨80%。2020年,FILA的收益首次超过安踏品牌,成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。
接下来,安踏在2015年收购了在俄罗斯及东欧市场的运动休闲品牌Sprandi(斯潘迪)。随后,安踏体育斥资1.5亿与迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合资业务。这一收购让安踏在2023年上半年实现了高质量的增长,品牌收益提高了13.5%至122.3亿元。
此外,安踏还在2017年收购了1973年创立的韩国高端户外品牌KOLON SPORT(可隆),尊龙凯时人生就博官网登录同样是成立合资企业,负责中国市场的运营和销售。截至2023年上半年,迪桑娜和可隆共创造了32.5亿元的收益,经营溢利率达到了惊人的30.3%。
为了深化童装市场的“多品牌”策略,安踏又收购了童装休闲品牌KINGKOW(小笑牛)。近年来,安踏不再满足于单个品牌的收购,而是寻求更多的合作和发展机会。
2019年,安踏做出了一项震撼行业的重大举措,与方源资本、腾讯和Anamered Investments联手,以46亿欧元(约360亿人民币)完成了对美国体育用品公司American Sports的收购。这家总部位于芬兰的公司旗下拥有全球知名的户外品牌如Arc`teryx始祖鸟和Salomon萨洛蒙,以及其他如成为NBA合作伙伴的球类品牌Wilson等专业公司。上个月发布的财务数据显示,亚玛芬体育的增长势头强劲,收益增长了37.2%至132.7亿元。
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