安踏品牌格局生变运动户外市场新势力崛起！

　　秋意渐浓，寒风已至，运动户外服饰凭借其卓越的保暖性能成为消费者的热门选择。在刚刚拉开帷幕的“双11”大促活动中，运动户外品牌表现优异。数据显示，在天猫“双11”大促活动开始后，运动户外品牌销售表现亮眼。10月14日晚，在运动户外行业开启预售的首小时内，便有6个品牌成交额超过1亿元，32款单品成交额突破1000万元。斐乐位居榜首，阿迪达斯和耐克分别位居第二、第三。国产品牌如李宁、安踏、骆驼、伯希和等也成功进入榜单前20。

　　作为安踏长期以来的重要增长引擎，斐乐（FILA）在此次“双11”大促中的表现却出现低单位数的负增长。相比之下，可隆（KOLONSPORT）和迪桑特（DESCENTE）却表现出强劲的增长势头。财报显示，2024年上半年，包括可隆和迪桑特在内的安踏旗下其他所有品牌收入同比大涨41.8%至46亿元。这一强势增长表明，这两个品牌或将成为安踏新的重要增长引擎，挑战斐乐在集团的地位。

　　时尚产业独立分析师程伟雄表示，近年来，运动户外品牌在春夏卖防晒衣、秋冬卖冲锋衣已成为市场流行趋势。今年“双11”活动中，运动户外服饰市场仍将以国际品牌为主导，但国内品牌也表现不俗。零售独立评论人马岗预测，今年运动户外品牌的促销力度会比以往更大，促销的品类覆盖面也会更广，这意味着各家竞争将更加激烈。

　　斐乐目前拓展到男、女、童装多个品类，其发展或已至瓶颈。而户外市场在国内正处于风口，可隆和迪桑特的崛起隐有超越斐乐之势。近几年，安踏着力于培育新增长点，可隆和迪桑特的业绩表现正体现了其培育成果。安踏采用“多品牌”发展战略，旗下品牌实施事业部管理架构分开运营，每个品牌投入的资源有所不同。从以往“双11”的市场趋势来看，安踏主品牌、斐乐表现都还不错，但近几年其他品牌拥有更广阔的增长潜力。

　　随着消费者对运动户外品牌的需求不断增长，安踏需要继续优化其品牌布局，抓住市场机遇。斐乐虽然面临增速放缓的挑战，但通过调整策略和加大营销力度，仍有可能恢复增长。同时，可隆和迪桑特的崛起为安踏带来了新的希望，未来有望成为集团的重要增长点。

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